有没有发现，最近年轻人的生活变得有些不一样了？
从前晒美好生活，是高级餐厅和摇晃的红酒杯，现在晒美好生活，是三五好友相约city walk、公园露营；早高峰地铁里，“结实抗造”的冲锋衣正在取代精致裁剪的职业套装，抬眼望去，不知道这批人究竟是要打卡上班，还是要奔赴山野；
夜幕降临，花几十块钱拼个单就能进的“上海夜校”，聚集了过去最爱宅在家中的打工人；就连9块9一杯的连锁咖啡，都在潜移默化地冲击着精品手冲的江湖地位，开始频繁地出现在与同事的聊天对话框里：
“咖吗？我有券。”“走。”
仿佛一夜之间，获得快乐的方式竟变得如此简单：只需要走出门，然后迈开腿。
种种这一切，似乎都可以被简单粗暴地以“消费降级”四个字来概括，但，仔细思考一下却不难发现，年轻人渴望的，其实是一种回归本质的快乐。这种快乐，是不愿再将外部评价作为判断生活是否美好的唯一标准，而是把自己实实在在能感受到的愉悦放在首位。
人们意识到：好的生活不应该只有一种样子，不贵的生活，同样可以精彩。
“消费降级”
也是观念升级
追求生活的高级奢华，实际上是一种强调外部评价的表现，也就是关注别人如何看待自己。这一点，早在鲍德里亚的《消费社会》中就有所论述。当人们开始追求这一评价的高低，其实也在无意间将自己拉入了一场永无止境的竞赛之中。然而，在这场比赛里，永远不会有绝对的胜利，也没有人会是真正的赢家。
反之，强调体验所得、把个人感受放在第一位的评价体系就显得不那么“卷”了。当你在city walk的途中偶遇一只翻滚着肚皮的猫咪时，那种不经意的惊喜感和愉悦感是即时有效、立等可取的。更重要的是，city walk只会消耗你的卡路里，而不是银行卡里的余额，所以“更具双重性价比”。
用一场说走就走的city walk，体验触手可得的快乐
不过，这里并非是想描述某种个人化的感受，如果从更大的社会层面分析，这种评价体系在消费层面也渐成趋势。日本学者三浦展笔下有关“第四消费时代”的洞察，就曾在中国引发热烈讨论。现在看来，以“理性消费”为特征的第四消费时代，与中国当前消费趋势的变化也可以算是不谋而合。
“第四消费时代”的主要特征——从个人意识到社会意识，从利己主义到利他主义；从私有主义到共享意识；从追求名牌到追求简单、休闲；从崇尚欧美、向往都市、追求自我到本土意识、地方意识；“由物质到服务”的真正实现，或对人更为重视
如今，共享的生活方式正被更多年轻人所接受。我们仍旧可以向往大平层带来的幸福感，但居住在空间有限的出租屋时，却不必局限自己的“生活的场景”——在城市的街头巷尾，菜市场、小餐馆、咖啡厅、艺术中心等公共空间同样能够带来充满新鲜活力的生活可能性。近几年十分流行的那句“房子是租来的，但生活不是”，正是为了提醒年轻人：好的生活是珍惜此时此刻。买到真正适合自己的东西，用自己的方式找到需要的舒适感和归属感，才能赋予明天继续的勇气和力量。
这种从关注物质到关注人的“转身”，正是年轻人的向内探索。而他们的向外探索，则更多体现在对国外商品及文化的逐渐“祛魅”。正如前段时间，上海年轻人们纷纷走上街头，凭借着丰富的想象力和创造力把西方万圣节变成了“中国梗节”。这些年轻人的自我表达，被调侃为一种“文化的反向入侵”，其背后，也许正是逐渐兴起的本土和地方意识。这一点表现在消费上，也早就能从汉服的流行、国货的崛起里窥得先机。
从这些意义上来看，当下年轻人的消费行为，未尝不是一种“消费观念的进步”。
好的生活
不一定要贵
当前这种消费观念的进步，可以简单地概括为——从“我买了什么，才算有了好的生活”变成“什么能让我的生活变得更好，我才买什么”。前者追求的是物品承载的符号意义，后者则是将选择权牢牢掌握在自己手中，以实际感受为先。
今年28岁、生活在一线城市的小唯对这点的感受颇深。和大多数工作后才真正经济独立的人一样，她的消费观念在这几年也发生了很大的转变。
刚毕业时，小唯对“花钱”这件事一知半解，只想着尽快摆脱学生气，融入职场环境。那时，关于消费升级的讨论持续不断，人们尤其注重品牌带来的价值感。小唯跟身边的很多朋友一样，才刚工作就购入了高档服饰和大牌化妆品。虽然这些东西在短期内帮她找到了一些面对陌生环境的底气，但实际并没能帮助小唯建立内心层面的自信与强大。
年轻人对大牌的向往一直“有迹可循”
后来，伴随着《断舍离》《我的家里空无一物》等书籍的火爆，极简主义的概念在国内渐为人知。小唯也希望通过极简的方式，重新找到对自我和生活的掌控感。她开始学习先审视需求，再进行消费。虽然已经不再盲目追捧大牌，但小唯仍旧相信，如果要买，就买好的、买相对贵的。因为喜欢运动，她当时还购入了一条价值千元的瑜伽裤，觉得很值，“只有这样的产品才能用很久，从而减少更换频次。”
极简主义的重要特征，就是同类型的产品只拥有一样，不为未来超前囤积物品……而希望达到的目的，则是对自我的清晰认知和对生活的极致掌控
疫情的到来，让小唯发现自己获得的快乐并没有因为极简的深入而增多。一方面，在这种价值观中，对物质的欲望仿佛是不被允许的，而控制欲望往往需要一个人强大的自律约束；另一方面，居家隔离带来的压抑感也让她意识到，自己仍旧向往丰富又充实的生活——被喜爱的物品填满的房间，有朋友和爱好陪伴的闲暇时光……很多人在疫情后，突然报复性消费的心理动因，或许也是基于此。
然而，在持续的冷静期过后，人们终究还是回归了理性。
“精致省”的话题越来越受到关注，有人甚至自学起金融知识，试图在消费社会里掌握一种必需的生活技巧
像小唯，就找到了更适合自己的中间地带，那就是购买真正能让自己“怦然心动”、又充分考虑到性价比的产品。前段时间，小唯和朋友想尝试下户外露营。她发现安踏、李宁等国产品牌已经足够满足二人的户外需求，价格不贵，心理上也不会有太多负担。每次使用这样好且不贵的产品，都能给她带来一种“真香”的惊喜感。
从被动消费变为主动选择，看似简单的转换实际代表的正是一种生活主权的进化。当人们从物质的束缚中跳脱出来，重新在花钱这件事里获得掌控感时，幸福感也会随之增长。
当好且不贵的生活，
成为年轻人的新期待
如今，“自我的愉悦感”正在代替“被他人认可的满足感”，成为越来越多人的心之所向。
我们渐渐意识到，真正让自己感到快乐的事情，有时不需要花费过多金钱也能获得。而追求低价，也并非放弃了高品质的生活体验，只不过我们越来越清楚地知道，自己究竟是谁，什么才是现在的我们真正需要的。
追求低价，并不意味着放弃了对生活品质的要求
在洞察到这一消费趋势的变化之后，各大消费平台也开始尝试摸索自己的“解题思路”。尤其是这个双十一，无论是手机app的开屏画面，还是公交车站的广告牌，最先映入眼帘的都是“低价”“省钱”“补贴”等关键词，这也让人们充分感受到，新的消费时代或许正在到来。
而在其中，华企万网面对广大客户群体提出的新价值主张“好的服务可以不贵”，不仅与当前人们的新消费观不谋而合，也是应对趋势变化的顺势而为。以“互联网+”企业一站式技术开发与营销服务为基石一路成长的华企万网，在保持过去稳定增长的基础上，进一步完善了当下的前进目标——为每一位客户提供物超所值的贴心好服务，全面提升所有客户的“互联网+”企业营销体验，同时通过企业营销内容共创模式，与客户共同构建更加松弛多元的新企业营销方式。
“不贵”无关价格本身，而是希望每个人都可以买到真正值得的东西，过真正美好的生活。
如此看来，追求好且不贵的生活，不但不是人们的被迫“躺平”，反而是一种更为积极向上的主动出击，背后隐含的，是人们对生活的新期待和新选择。
当我们走在街头，看到面带笑容、状态松弛的年轻人们，就会感受到生活中的快乐原来如此简单。本质上，消费是一种手段，我们希望借此达到的，仍旧是对美好生活的种种想象。
你所理解的不贵是怎样的？是七块钱的白色眼线笔，用了一次却不适合自己？还是跟风买的打折早餐机，永远藏在橱柜里？ 低廉的价格并非“不贵”。“不贵生活”是买真正需要的东西。
口红大几百，却可以勾勒出精致底色，见证妆后闪闪发光的时刻；按摩仪几千，却能够代替忙碌的你为父母揉一揉酸痛的肩膀。所谓不贵，无关价格，而是值得。好的生活，可以不贵。
